年亏超7亿港元、股价下走,I.T迎“30+”考验

新京报讯(记者 王胜男)今年已经32岁的时装品牌零售商I.T集团(以下简称“I.T”),迎来了本身的“30 ”考验。2019/20财政年度,I.T转盈为亏,折本超7亿港元,关店28家。同时股价也一起走矮,两年间从5.82港元跌至1.17港元,当被电商平台、代购买手和国产潮牌团团围住,I.T又该如何突围。

年亏超7亿港元,股价两年跌八成

6月22日,I.T开盘股价报1.17港元,市值为13.99亿港元,比首2019年岁暮的28亿港元市值,已经跌往一半。而在两年前的6月,I.T股价一度涨至近6港元,顶峰时期的2011年,I.T股价达7.14港元。走到现在的1.17港元,仅近两年时间里I.T股价下跌了八成。

图/东方财富网截图

6月15日,受股东Templeton Asset Management Ltd减持新闻影响,I.T股价在盘中大幅下滑,跌幅达10.24%,报收1.14港元。据港交所新闻,Templeton Asset Management Ltd的持股比例由5.01%降至4.94%。

股价下滑的同时,I.T往年的经生意业务绩也并不笑不都雅。6月初,I.T发布的2019/20财政年度业绩通知表现,期内I.T总生意业务额同比降低12.6%至77.19亿港元,净折本7.46亿港元,而上个财政年度(2018/19财政年度)为盈余4.44亿港元。

2019/20财政年度,I.T在要地本地市场和港澳市场转盈为亏,别离折本2.36亿港元和6.72亿港元,日本及美国市场还处于盈余状态。但从占最近望,要地本地市场和港澳市场在I.T总营收中的占比别离为48.6%、33.9%,相符计超八成。这也意味着要地本地和港澳市场的营运情况,直接决定了I.T的业绩外现。

同时,在2019/20财政年度,I.T在香港及澳门关闭了28家门店。I.T方面外示,港澳市场生意业务额缩短是因为香港的店铺分销网络削减,以及社会担心详局面导致。而受新冠肺热疫情影响,I.T在2020年年头有更多店铺关闭,并外示2020年将周详检讨店铺组相符,重新磋商租约或退出若干录得折本的零售点。

对于要地本地市场业绩下滑的因为,I.T外示要地本地分部在2019/20财政年度的业绩首步不俗,但下半年的外现与上半年“判若云泥”,并把因为归结为宏不都雅经济环境不清明及全球经济添长放缓,而新冠肺热疫情的暴发,令I.T雪上添霜。

自创品牌和代理品牌营收双下滑

1988年,I.T成立于香港,那时率先将多个欧洲前卫品牌引入香港,从而得到关注。2002年,I.T进入要地本地市场,在上海新天地开设了除香港以外的首个旗舰店。2005年,I.T在港交所挂牌上市。I.T旗下品牌多多,有超过300个代理品牌和超过10个自创品牌,比如b+ab是I.T首个自创品牌,5cm、IZZUE等也是I.T一连推出的自创品牌。代理品牌则包含了A Bathing Ape、Alexander McQueen、ALEXANDER WANG、BALENCIAGA、A.P.C.等。除了片面品牌在特意店售卖,I.T主要所以多个品牌荟萃店铺的方法进走售卖。

图/I.T财报截图

固然I.T代理的品牌多多,但营收主要照样来自自创品牌。2019/20财政年度,其自创品牌收好占总营收的60%,营收44.92亿港元,荣誉资质同比降低13.9%;2018/19财政年度、2017/18财政年度,自创品牌的占比也一向高居60.5%和60.2%。

近年来,为了把握新的潮流风向,I.T在2016年引入了off-white、MSGM等受到潮流追捧的品牌;2017年邀请吴亦凡出任首位代言人;2018年,I.T还购入了瑞典品牌ACNE Studios的幼批股权,这也让I.T的股价在2016年至2018年上半年,表现出上涨趋势。但从2018年6月最先,股价再回下走通道。

以前,较早引入海外前卫品牌的I.T,倚赖新潮设计,以及矮于糟蹋品品牌、高于快前卫品牌的价格,收获了一批寻求潮流的年轻消耗者,也让许多消耗者意识了海外潮流文化。而白手首家的I.T总裁沈嘉伟,在1999年迎娶了香港女演员邱淑贞,邱淑贞的添入也进一步挑高了I.T的影响力,现在邱淑贞也持有I.T股权。2011年,I.T股价一度涨至7.14港元。

但近十年来,要地本地消耗者的选择一连添多,从一连进入要地本地市场的品牌门店到前卫买手和电商代购,前卫品牌的分销渠道不再单一。与此同时,消耗者对于前卫资讯的获取也不再闭塞,经过微博、抖音、幼红书等外交媒体,消耗者已经能够同步获取最新的潮流新闻,购买渠道也更添多样化,能够直接绕过I.T代理购买国际潮牌。从2019/20财政年度的业绩来望,I.T代理的国际品牌和特许品牌收好别离下滑了11.2%、60%。

此外,业妻子士指出,价格过高和设计老化也一向是I.T自创品牌的短板,当快前卫品牌最先引入更多前卫元素,并展现了多多价格较矮的设计师联名系列,一些消耗者能够会转向性价比更高的选择。

打折促销“自救”还不足?

股价和业绩现象不相符预期的情况下,I.T也在寻觅刺激添长的手段。受综艺节现在及外交媒体的影响,嘻哈文化、街头文化在近两年通走首来,这给原本做潮牌首家的I.T一个新的机遇,I.T也签下吴亦凡为代言人,为抓住千禧一代的现在光,还推出了新电商平台ITeSHOP和价格相对较矮的GREENISH PINK等新品牌,以拓展大多消耗人群。今年3月,I.T推出了直播等出售手段,并且不息打折促销。

图/I.T官网截图

其中,打折促销已经成为I.T近两年刺激消耗的主要措施之一。据2019/20财政年度的财报,I.T外示在财政年度内增补了促销及扣头优惠等有关活动,导致毛利率降低。其中香港、澳门市场的毛利率从上一财政年度的62.5%降低至57.5%,要地本地市场的毛利率降低2%至60.1%。

而在I.T营收的主要来源要地本地市场,国潮品牌的兴首也同样给I.T带来了肯定冲击。2018年,李宁、安踏、宁靖鸟等服装品牌最先推出“潮牌”系列产品,比如行动品牌李宁推出的“悟道”系列,出售火爆。据李宁发布的业绩通知,2018年和2019年李宁的营收不息破百亿,2019年实现归母净收好14.99亿元,同比添长109.59%。据阿里发布的《2020中国消耗品牌发展通知》,2019年线上市场的中国服装品牌占据率超过70%。

对于I.T来说,渠道和潮流新闻的“时间差”上风,已经随着电商平台的兴首被淡化。同时,I.T还面临着来自“国潮”的冲击。想要重回蓬勃,仅靠打折促销也许远远不足,必要找到更强有力的中央竞争力。

新京报记者 王胜男 

编辑 李铮 校对 刘军

 


posted @ 20-06-25 01:03  作者:admin  阅读量:

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